Vu ailleurs

Articles intéressants sur la communication lus ailleurs et commentés ici.

Le design de nos vulnérabilités

Hubert Guillaud signe un excellent article sur les méthodes marketing de de capture de l'attention des clients. Et met le doigt sur une notion que les impératifs commerciaux des entreprises font parfois un peu oublier : le nécessaire respect des clients. Dans une...

Un logo au Bangladesh pour 5 euros

Gérer une entreprise, c'est aussi gérer ses couts et dans cette optique, la recherche du moins-disant n'est pas forcément une politique gagnante. La concurrence internationale permet de tirer les prix des prestations de communication vers le bas, voire vers le néant...

De l’importance du récit par rapport au design

« Raconter une bonne histoire, que ce soit par courrier électronique, dans un film ou tout support, crée une connexion. Et c'est cette connexion qui retient l'attention, ce qui amène à faire confiance, ce qui conduit à réaliser des ventes. » Telling a good story,...

Votre enseigne est-elle propre ?

Un petit article d'autant plus amusant que nous venons de procéder au changement annuel de notre enseigne extérieure. Malgré tous nos efforts, les pigments rouges ont tendance à ternir puis à disparaître sous l'effet des UV. La pluie, le gel, la poussière viennent...

Le storytelling est la manière la plus efficace de communiquer

La recherche montre que notre cerveau n’est pas câblé pour comprendre la logique ou pour conserver des données factuelles très longtemps. Il est câblé pour retenir des histoires. Par exemple, certains associent une musique à une expérience précise qu’ils ont vécue. Il...

Pourquoi le rédacteur web est-il indispensable à votre site?

Actuellement, nous mettons la dernière main à un site présentant les œuvres d'un artiste. C'est un processus assez long à cause, bien sûr, de l'importance du traitement des images. Mais nous avons dû appuyer — comme souvent — sur la question centrale des textes....

Pourquoi le marketing de contenu est-il le seul qui marche vraiment?

L'image frappe les esprits, captive l'attention et il convient d'en maîtriser les codes pour communiquer efficacement. Mais rien n'est possible sans contenu. C'est lui qui donne tout son sens à l'ensemble de votre communication. C'est le rédactionnel la clé de votre...

La valeur ajoutée du testimonial dans votre communication

Qui peut mieux vanter les qualités de votre marque, de votre entreprise, de votre travail que vos clients satisfaits? Si le retour client est important pour mesurer vos points forts, mais aussi les choses à améliorer, c'est aussi une excellente source argumentaire....

Catastrophes, attentats… Les marques doivent-elles communiquer ?

Voilà une question qui doit se poser bien en amont dans votre stratégie de communication. En dehors de quelques cas bien précis, l'intérêt premier de votre marque est de gagner en (bonne) notoriété et celui de votre entreprise est  de vendre. Vouloir se positionner...